编者按：

 坚持党建引领，筑牢战斗堡垒。集团公司党委自全面推广、开展“重点工作党员先锋队”专项工作以来，全系统各单位党组织全覆盖建立了百余支党员先锋队，千余名党员干部和入党积极分子参与其中，用不畏困难、不惧挑战的有力行动，将鲜红党旗插到了“四横七纵多生态”产业布局的各条战线，助推一系列重要业务板块呈现了焕新气象、取得了实质突破，切实以“项目+党建”的新思路新机制，激扬了广大党员“踏平坎坷成大道、斗罢艰险又出发”的改革激情和发展斗志，促进了党建与生产经营在基层的引领发展、深度融合。为大力实施“双引双建”党建融合发展四大行动，持续推动先锋精神在集团公司系统深入人心、刻进基因，中原出版微党建公众号推出“争当先锋我带头 推动发展我先行”专刊，全方位展示集团公司2022年度“重点工作党员先锋队”各个先进集体的工作情况，以供大家分享交流、学习借鉴。下面为大家分享先进集体三等奖得主——美术社“读懂中国画”融媒体出版与传播项目党员先锋队的工作侧记。 

 2022年4月，根据集团公司党委关于持续深化“重点工作党员先锋队”专项工作的要求，美术社组建了“读懂中国画”融媒体出版与传播项目先锋队，其中党员3人、非党员3人。先锋队以集团公司“十大工程”重点项目——“读懂中国画”融媒体出版与传播项目为工作重点，积极发扬党员先锋的模范带头作用，攻坚克难，团结一心，以实际行动扛起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命担当，持续深化党建+精神文明+企业文化“三位一体”工作模式，取得良好的社会效益和经济效益。

 该项目是美术社围绕提升美育素养，充分发挥内容、创意、策划等出版优势，积极运用新媒体传播、融合出版及人工智能技术手段，深入挖掘中华文化精髓，传播当代中国价值观念，以更多的方式使校园美育、社会美育、家庭美育的水平得到提升，将美育工作落到实处打造的重点项目。旨在通过对所选取的千古名画或是名画家的有趣讲解，实现让普通读者对这些承载优秀传统文化的国宝级名画看得清、读得懂，达到印象深、传播广的目的。

 先锋队聚焦书画专业分工，积极打造“读懂中国画”重点产品线，已出版《清明上河图：宋朝的一天》《洛神赋图：曹植的爱情》《虢国夫人游春图：大唐丽人的生命瞬间》3种，累计销量近2.7万余册。其中，《清明上河图：宋朝的一天》入选2022年“丝路书香”工程专项资助和《中国新闻出版广电报》2022年度优秀畅销书排行榜；《洛神赋图：曹植的爱情》入选2022年9月“中青阅读”读者最喜爱的五本好书和百道好书榜。同年，该项目还被评为集团公司优秀项目。

 先锋队发扬自力更生的探索精神，坚持守正创新、产业转型升级。一是聚焦全媒传播，加强融媒策划。2022年，项目在新华网、光明网等媒体宣传累计50余次，中国美协主席、中央美院院长范迪安先生力荐，仅新华网阅读量就达到100多万人次；开通了我社官方小红书、快手账号，发布视频抖音66期、小红书54期、视频号47期、快手43期、微博11期，新增用户1.5万人，最高单篇阅读量8.4万次。二是积极对接平台构建传播矩阵。针对项目统一策划组织营销文案、视频、物料等，有规划、分步骤、成合力统一投放，主要对接了掌阅、一条等头部平台，以及河南电视台清明奇妙游栏目组等；四川文轩专题针对“读懂中国画”产品制订文案、创作脚本、拍摄小视频传播宣传。其中，与都靓读书合作视频累计观看量达39万人次。三是创新推动平台营销和文旅文创研发。不断探索尝试直达C端营销传播模式，发掘艺术专业博主及有一定流量的自媒体达人，在抖音、小红书、B站等平台上开展多轮次达人带货、视频、直播等营销推广活动100余场。经过先锋队的不断尝试，切实优化了传统出版的“先编后传”模式，改进了融合出版流程，探索了“边编边传”“先传后编”的实施路径。

 思想引领，笃定前行。2023年，仍是项目克难攻坚之年，先锋队定将更加努力学习掌握新媒体传播规律和特点，在理念、思维、行动“破圈”上寻找切入点，努力使广大读者在欣赏艺术过程中领会美的创造、感受美的魅力、得到美的熏陶；更将以勇挑大梁、争先出彩的使命担当和强烈的紧迫感、责任感奋勇直追，求实自强、创新向善、包容共生，为集团“十大工程”重点项目锻造“硬核力量”。

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